Вернуться к кейсам Кейс: Создание интернет-магазина Great Russian Style на 1С-Битрикс — одежда и аксессуары в русском стиле
О клиенте
Бренд «Великоросс» (Great Russian Style) — российский производитель мужской одежды, аксессуаров, предметов интерьера и сувениров в русском народном стиле. Компания основана в 1991 году петербургским предпринимателем Алексеем Минаевым. До запуска одежного направления «Великоросс» более четверти века работал в пищевой промышленности: под этим же брендом выпускались продукты питания — торговые марки «Домашний Очаг», «Петросалат», «Хрустальная Снежинка», «Сакура делюкс», «ПанАзия» и другие.
Идея создания одежды в русском стиле появилась, когда основатель столкнулся с тотальным отсутствием детской одежды с отечественной символикой для своих сыновей. Рынок был заполнен вещами с зарубежными логотипами и образами американских супергероев — российских аналогов не существовало. В 2019 году открылся первый офлайн-магазин на Невском проспекте, 93 в Санкт-Петербурге, а позднее — точка в Москве. Параллельно развивался интернет-магазин greatrussianstyle.ru как основной канал продаж.
Ассортимент насчитывает более 80 видов кожаных ремней, десятки моделей футболок, рубашек-косовороток, джемперов, свитеров, джинсовой одежды, спортивных костюмов, нижнего белья, головных уборов, кожаных сумок и аксессуаров, ножей, махровых полотенец, больших кружек из костяного фарфора, ортопедических тапок «Русский след» и многого другого. Все изделия производятся из натуральных материалов: хлопка, льна, воловьей кожи растительного дубления. География заказов — Россия, США, Израиль, страны Европы.
С чем пришли: 5 болевых точек
1. Отсутствие интернет-магазина при растущем спросе. Офлайн-точка на Невском работала, но основной поток заказов шёл из регионов и из-за рубежа. Требовался полноценный интернет-магазин с каталогом, корзиной, личным кабинетом и онлайн-оплатой. Платформа — «1С-Битрикс: Управление сайтом», редакция «Малый бизнес».
2. Многоуровневый каталог со сложной иерархией. К моменту старта разработки ассортимент включал 12 корневых категорий с трёхуровневой вложенностью. Например, категория «Ремни» делилась на ремни на пряжке, на бляхе и на бляхе-автомат; внутри каждой — ещё 7–8 подкатегорий с уникальными коллекциями: «Александр Невский», «Русский лес», «Русская правда», «Сталинградские», «Слава Русскому Десанту», «Русь Святая». Каждая коллекция имела несколько вариантов цвета и размера. Стандартные настройки инфоблоков «Битрикса» не покрывали такую глубину без доработок.
3. Готовый дизайн, который нужно было точно реализовать. Дизайн-макеты всех страниц — от главной до карточки товара — предоставил заказчик. Разработчику требовалось выполнить пиксельную вёрстку без отклонений от утверждённых макетов с параллельным программированием функциональности на стороне «Битрикса».
4. Специфическая бизнес-логика: балльная система, оптовые продажи, предзаказы. Помимо стандартной механики интернет-магазина, требовалась программа лояльности «Товары за баллы» — покупатель накапливает баллы за покупки и тратит их в специальном разделе каталога. Отдельно — раздел для оптовых покупателей с особыми условиями отображения цен. Плюс функциональность предзаказа для товаров с отложенной поставкой.
5. Подготовка к международным продажам. Сайт должен был корректно работать с заказами из США, Израиля, европейских стран: мультивалютное отображение цен, адаптированная форма оформления с международными полями адреса, учёт особенностей трансграничной доставки.
Решение 1. Архитектура каталога: трёхуровневая иерархия на инфоблоках 1С-Битрикс
Каталог построен на двух инфоблоках: товары и торговые предложения (SKU). Структура воспроизводит реальную классификацию ассортимента:
- Корневые категории: Распродажа, Дезодорант БЛАГОУХАЙ, Одежда, Ремни, Бельё, Аксессуары, Ножи, Подарки, Для дома, Тапки, Товары за баллы, Акции.
- Подкатегории второго уровня: например, Одежда → Повседневная одежда / Спортивная одежда; Ремни → на пряжке / на бляхе / на бляхе-автомат.
- Подкатегории третьего уровня: Ремни на пряжке → Брючные / «Старорусские» / «Стрелец» / «На острие меча»; Спортивная одежда → Спортивные костюмы / Олимпийки / Худи / Толстовки на молнии / Спортивные штаны.
Общее количество конечных категорий — более 120. Для каждой настроены свойства фильтрации: размер, цвет, материал, тип застёжки (для ремней), марка стали (для ножей). Умный фильтр «Битрикса» доработан для корректной работы с пропускаемыми значениями свойств — часть товаров имела не все характеристики, и стандартный фильтр выдавал пустые результаты.
Навигационная цепочка («хлебные крошки») реализована с полной трёхуровневой глубиной: посетитель всегда видит путь от корня до текущей подкатегории.
Решение 2. Вёрстка по макетам заказчика и адаптивная реализация
Дизайн-макеты всех страниц интернет-магазина — главной, категорий, карточки товара, корзины, личного кабинета, страниц оформления заказа — предоставлены клиентом. Со стороны S-WEBS24 выполнена полная вёрстка всех макетов и программирование функциональности на платформе «1С-Битрикс».
Особенности вёрстки:
- Главная страница — слайдер-баннер с промо-акциями, сетка категорий с изображениями (сетка 3×N, каждая карточка категории содержит фотографию и текстовую подпись), блок «Блог» с анонсами последних публикаций.
- Карточка товара — галерея изображений с возможностью увеличения, селекторы цвета и размера, блок «Доставка и оплата», выбор количества, кнопка «В корзину» и «Предзаказ» для товаров с отложенной поставкой.
- Каталог категории — сетка товаров 4 в ряд на десктопе с адаптивным перестроением на планшетах и мобильных устройствах. Для каждой карточки товара выводится фотография, название, краткое описание и цена.
- Мобильная адаптация — меню трансформируется в «гамбургер», сетка товаров перестраивается в два столбца на планшетах и в один на смартфонах, фильтр каталога убирается в выезжающую панель.
Вёрстка выполнена с учётом требований к типографике: заголовки, цены, названия товаров и тексты страниц используют утверждённые в макетах шрифты, размеры и межстрочные интервалы. Пиксельное соответствие макетам проверялось заказчиком, правки принимались итерационно.
Решение 3. Программирование функциональных модулей
Помимо стандартного функционала интернет-магазина на «Битриксе» (корзина, оформление заказа, учётные записи покупателей), реализованы специфические модули:
Балльная система лояльности. Покупатель получает баллы за каждую покупку — процент от суммы заказа начисляется на внутренний счёт. Накопленные баллы можно потратить в специальном разделе каталога «Товары за баллы». В этом разделе каждый товар имеет две цены: денежную и балльную. При оформлении система проверяет баланс баллов и списывает их, уменьшая денежную часть до нуля. Логика списания реализована через обработчики событий заказа.
Оптовый раздел. Для оптовых покупателей доступен отдельный интерфейс с оптовыми ценами. При авторизации под учётной записью с ролью «Оптовик» цены в каталоге переключаются на оптовый прайс. Реализовано через группы пользователей и привязку типов цен к группам в административной панели «Битрикса».
Предзаказ. Товары, которых нет в наличии на складе, но которые ожидаются в поставке, отображаются с кнопкой «Предзаказ» вместо «В корзину». При оформлении предзаказа создаётся отложенный заказ со статусом «Ожидает поступления». Покупатель получает уведомление при поступлении товара. Механика построена на свойствах заказа и кастомных статусах.
Личный кабинет. История заказов с детализацией, редактирование профиля, управление адресами доставки, просмотр баланса баллов. Интерфейс свёрстан в соответствии с макетами заказчика и интегрирован со стандартным компонентом личного кабинета «Битрикса» через кастомизацию шаблона.
Решение 4. Интеграция с платёжными и логистическими сервисами
Для приёма онлайн-платежей настроена интеграция с агрегатором, поддерживающим банковские карты основных российских и международных платёжных систем. Дополнительно подключён сервис рассрочки «Долями» — оплата четырьмя частями без переплаты, что снижает порог входа для покупателей дорогих товарных позиций (кожаные сумки, ножи из дамасской стали, подарочные наборы).
Для служб доставки настроен экспорт заказов: при переводе заказа в статус «Передан в доставку» менеджер получает заполненную форму с адресом, контактными данными и составом отправления. Реализована интеграция с Почтой России и курьерскими службами через стандартный обработчик служб доставки «Битрикса».
Страница оформления заказа содержит адаптированную форму для международных покупателей: поля страны и индекса вынесены на первый план, добавлена возможность указать регион латиницей, предусмотрена отдельная логика расчёта стоимости доставки для зарубежных направлений.
Решение 5. SEO-подготовка и техническая оптимизация
На этапе запуска выполнена базовая SEO-подготовка:
- Для каждой категории каталога настроены мета-теги (title, description) с шаблонной генерацией через свойства инфоблока «Битрикса» — название категории, родительская категория, ключевые слова.
- Для карточек товаров мета-теги формируются автоматически по шаблону: название товара + категория + «купить в интернет-магазине Great Russian Style».
- Настроена генерация ЧПУ (человеко-понятных URL) для всех страниц каталога — адреса вида
/collection/futbolki-velikorossвместо технических/catalog/?SECTION_ID=123. - Добавлена микроразметка Schema.org типов Product и Organization для карточек товаров и страницы контактов.
- Сформирована карта сайта (sitemap.xml) с автоматическим обновлением при добавлении товаров и категорий.
- Реализована кастомная страница 404 с навигацией по каталогу — посетитель, попавший на несуществующую страницу, видит полное дерево категорий и может перейти в нужный раздел без возврата на главную.
На уровне производительности: подключено кеширование через стандартный механизм «Битрикса», сжатие статических ресурсов, отложенная загрузка изображений в каталоге. Эти меры обеспечили время загрузки страниц каталога в пределах 1,5–2 секунд на хостинге заказчика.
Итоги проекта
По состоянию на июль 2026 года сайт greatrussianstyle.ru продолжает работать, принимать заказы и обслуживать покупателей из России и из-за рубежа. Ниже — сводка результатов на момент запуска (2020 год) и текущего состояния:
| Параметр | Показатель |
|---|---|
| Количество категорий каталога | 12 корневых, более 120 конечных |
| Уровней вложенности каталога | 3 |
| Функциональных модулей | Корзина, оформление заказа, предзаказ, балльная система, оптовый раздел, личный кабинет, блог |
| Платёжные интеграции | Онлайн-оплата картами, рассрочка «Долями» |
| География заказов | Россия, США, Израиль, страны Европы |
| Платформа | 1С-Битрикс: Управление сайтом (редакция «Малый бизнес») |
| Адаптивность | Десктоп, планшет, смартфон |
Сайт стабильно работает шестой год. За это время на платформе опубликованы десятки записей блога, добавлены новые товарные линейки и коллекции. Инфраструктура выдержала пиковые нагрузки в период новогодних распродаж и акции «Чёрная пятница».
Типичные ошибки в похожих проектах
1. Плоская структура каталога на старте. Частая ошибка интернет-магазинов со сложным ассортиментом — закладывать одноуровневый каталог и пытаться нарастить иерархию позже. Двух-трёхуровневая структура должна быть спроектирована до начала наполнения, иначе перестройка URL, хлебных крошек и фильтров обходится в повторную разработку. В данном проекте вся иерархия из 120+ конечных категорий была зафиксирована до вёрстки.
2. Стандартный фильтр без учёта пропусков в свойствах. Если часть товаров в категории не заполнена по определённому свойству (например, не у всех ремней указан материал бляхи), стандартный умный фильтр «Битрикса» при выборе этого свойства показывает пустой результат. Решение — доработка фильтра с исключением товаров без значения свойства из фильтрации, а не из выдачи.
3. Игнорирование мобильной версии на старте. Некоторые проекты запускают десктопную версию, а адаптив делают позже — через полгода или год. В нише fashion-ритейла доля мобильного трафика достигает 60–70% уже в первый год после запуска. Откладывание адаптивной вёрстки означает потерю половины аудитории. Здесь мобильная версия была в периметре первого релиза.
4. Жёсткая привязка к одному платёжному решению. Подключение только одного эквайринга без альтернатив (рассрочка, электронные кошельки) ограничивает конверсию на этапе оплаты. Рассрочка «Долями» в этом проекте добавила возможность оплаты для покупателей, которым полная сумма единовременно неудобна — особенно актуально для дорогих товарных позиций.
5. Отсутствие кастомной страницы 404 с навигацией. Стандартная страница ошибки «Битрикса» не содержит ссылок на каталог — посетитель уходит. Кастомная 404 с полным деревом категорий возвращает пользователя в воронку покупки.
Заключение
Проект greatrussianstyle.ru — пример интернет-магазина с глубокой товарной иерархией, реализованного на стандартных механизмах «1С-Битрикс» с точечными доработками. Разделение труда между заказчиком (дизайн-макеты, контент, ассортиментная матрица) и разработчиком (вёрстка, программирование, интеграции) позволило запустить сайт в заданные сроки. Спустя шесть лет магазин продолжает работать, обслуживая покупателей по всему миру без капитальной переработки архитектуры — заложенных в 2020 году решений хватило для масштабирования ассортимента и географии продаж.