SEO-подготовка интернет-магазина при разработке

SEO-подготовка интернет-магазина при разработке начинается со структуры будущего сайта. До начала наполнения нужно определить состав страниц, правила объединения товаров, видимость разделов в поиске и технические ограничения для дублей.

Структура каталога для поискового спроса

Разделы каталога строят с учётом ассортимента и способов поиска товара. Один посетитель ищет общую категорию, другой уточняет назначение или параметр, третий подбирает совместимую позицию.

Перед разработкой для каждой товарной группы фиксируют:

• состав раздела;
• самостоятельность подгруппы;
• понятные покупателю признаки различия товаров;
• достаточность ассортимента для отдельной страницы;
• пересечения с соседними категориями.

Категория с общим названием редко помогает с выбором. Подкатегория с ясным назначением полезна, если в ней представлен самостоятельный ассортимент. При этом страницы под каждое сочетание параметров быстро превращают каталог в набор похожих листингов.

Структуру проверяют на примерах реальных товаров. Если позицию сложно однозначно отнести к разделу, посетителю будет трудно ориентироваться в каталоге. Для товаров, подходящих под несколько сценариев, заранее определяют основную категорию и правила отображения в дополнительных подборках.

Семантика и типы посадочных страниц

Поисковые запросы распределяют между будущими страницами до подготовки дизайна. Так становится видно, каких разделов не хватает и где несколько страниц отвечают на одну тему.

Запросы обычно группируют по назначению:

• общие — для основных категорий;
• уточняющие — для подкатегорий;
• запросы с параметрами — для отобранных страниц фильтра или подборок;
• запросы по бренду, серии, модели или совместимости;
• информационные — для материалов о выборе и использовании товара.

Не каждому запросу нужна отдельная страница. Сочетание «товар + цвет» может относиться к варианту товара, а не к самостоятельному разделу. Решение принимают с учётом ассортимента, сценария выбора и пересечений с существующими категориями.

В техническом задании полезно зафиксировать карту соответствий: группу запросов, целевую страницу, её тип, обязательные элементы и источник данных. Карта связывает будущую навигацию, каталог и контент.

URL-адреса и навигация интернет-магазина

Адрес страницы должен отражать её место в каталоге и сохраняться при доработках. Изменение URL после появления страницы в поиске требует перенаправлений и проверки внутренних ссылок, поэтому правила именования согласуют заранее.

Для проекта определяют:

• формат адресов категорий, карточек и информационных страниц;
• правила формирования адреса из названия товара;
• поведение при переименовании, переносе товара и снятии с продажи;
• допустимые символы и транслитерацию;
• необходимость сохранять прежний адрес после изменения названия.

Навигация поддерживает структуру каталога. Хлебные крошки, меню разделов, ссылки на родственные категории и подборки помогают вернуться к выбору и показывают связь между страницами. Навигационные блоки не должны выводить множество ссылок на малозначимые комбинации фильтров.

В постановке задачи должен быть описан сценарий для страниц с изменённым адресом и закончившимся ассортиментом: что увидит посетитель, как будет обработана страница поисковым роботом и как выполняется проверка после обновления каталога.

Фильтры, сортировка и дубли страниц

Фильтр упрощает подбор, но создаёт технические адреса. Сортировка, переключение вида каталога, диапазоны значений и несколько выбранных свойств могут формировать страницы с одинаковым составом товаров. Без правил поисковая система получает дубли вместо понятной структуры.

На этапе проектирования выделяют три группы страниц:

1. Основные категории и карточки, доступные для поиска.
2. Отобранные комбинации свойств с самостоятельным ассортиментом и понятным назначением.
3. Служебные результаты фильтрации, сортировки и поиска по сайту.

Для каждой группы определяют режим работы: доступность для индексации, наличие собственного адреса, правила формирования заголовка и описания, связь с родительским разделом.

Полезно вручную проверить сложные товарные группы: выбрать свойства, изменить сортировку, открыть результат в новой вкладке, вернуться в категорию. Такая проверка выявляет пустые выборки, одинаковые адреса с разным содержанием и страницы без понятного назначения.

Карточка товара и правила данных

Карточка товара содержит сведения, по которым посетитель различает позиции: название, артикул, параметры, варианты, совместимость, изображения и статус наличия — если эти данные предусмотрены проектом.

SEO-подготовка карточек требует правил работы с данными. До наполнения каталога согласуют:

• порядок формирования названия;
• обязательные поля для разных товарных групп;
• различия между товаром и вариантом одной модели;
• источники данных и порядок исправления ошибок;
• оформление позиций без описания или изображения;
• сведения, которые нельзя выводить без проверки.

Карточки с одинаковыми названиями и неполными данными сложно различать и посетителю, и поисковой системе. Вместо искусственного увеличения текста лучше предусмотреть шаблоны для разных сценариев: простой позиции, товара с вариантами, комплекта, запасной части или совместимого товара. Состав полей должен соответствовать назначению страницы.

Контент и метаданные до наполнения каталога

Для категорий, карточек и материалов заранее задают шаблоны заголовков, описаний для поисковой выдачи и основного текста. Это помогает сохранить единый порядок заполнения при обновлении каталога.

Отдельно определяют, какие элементы поступают из каталога, какие заполняет редактор и когда нужна ручная проверка. Например, в источнике может отсутствовать название бренда или нужный параметр. Автоматически сформированный заголовок в таком случае может оказаться неполным или нечитаемым.

Категорийная страница содержит не только сетку товаров. Для выбора могут потребоваться пояснения о назначении группы, различиях моделей, совместимости и порядке подбора. Состав блока зависит от товарной категории: где-то достаточно навигации и параметров, а где-то нужны таблицы различий, инструкции по подбору или ответы на частые вопросы.

SEO-требования к разработке интернет-магазина

Требования к поисковой подготовке включают в общую постановку задачи до готовой вёрстки. Для сайта на «1С-Битрикс: Управление сайтом» результат зависит от проектной реализации, шаблонов, структуры каталога и правил публикации.

В перечне работ проверяют:

• управление заголовками и описаниями страниц по утверждённым правилам;
• формирование адресов и перенаправлений;
• доступность для обхода страниц каталога, фильтра и поиска;
• вывод хлебных крошек и ссылок между разделами;
• поведение товаров без данных, снятых позиций и пустых категорий;
• проверку страниц на тестовых данных до публикации.

Готовность SEO-части подтверждают проверяемые сценарии. В тестовом каталоге нужны товары с вариантами, неполными данными, несколькими категориями и временным отсутствием. Проверка таких ситуаций показывает, как структура будет работать при изменении ассортимента.

Часто задаваемые вопросы