[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"$fC-wm6CT6UpqXQp3LhN-45k_R_WJEucK4epJaDQhjrcc":3},{"slug":4,"title":5,"published":6,"publishedAt":7,"createdAt":8,"section":9,"preview":10,"heroImage":11,"previewImage":12,"headMarkup":13,"bodyMd":14,"bodyHtml":15},"sinopecrussia","Разработка сайта для официального дистрибьютора Sinopec в России — от макетов до запуска на 1С-Битрикс",true,"16.07.2025 09:32:51","2025-07-16T09:32:51.039Z","sites","Как мы спроектировал и запустил сайт дистрибьютора промышленных масел: 22 категории каталога, 6 отраслевых страниц, кастомный шаблон 1С-Битрикс, SEO-упаковка и микроразметка.",null,"\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F747170ce6038.webp",[],"# Кейс: Разработка сайта для официального дистрибьютора Sinopec в России — от макетов до запуска на 1С-Битрикс\n\n## О клиенте\n\nООО «Торговая Компания Гранд» — официальный дистрибьютор Sinopec Lubricant Co., Ltd в России. Компания поставляет промышленные масла, смазочные материалы и технические жидкости Sinopec предприятиям по всей стране.\n\nSinopec — китайская нефтегазовая корпорация № 1 в мире по объёму выручки, основанная в 1949 году. Подразделение смазочных материалов Sinopec Lubricant Company располагает 11 заводами в Китае и крупнейшим предприятием в Сингапуре, четырьмя исследовательскими институтами и шестью национальными лабораториями. Годовая мощность — 1,46 миллиона тонн упакованной продукции. С 2001 года действует совместное предприятие с Infineum. Продукция имеет более 2 000 технических сертификатов, используется в лунной программе «Чаньэ» и покрывает свыше 90% потребностей рынка смазочных материалов.\n\nТК «Гранд» получила статус официального дистрибьютора в 2025 году. К моменту обращения в S-WEBS24 у компании отсутствовал сайт, способный представлять бренд такого уровня.\n\n![Главная страница Sinopec Russia](\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F747170ce6038.webp)\n\n## С чем пришли: 5 ключевых задач\n\n1. **Отсутствие сайта, соответствующего статусу дистрибьютора.** Для b2b-клиентов, закупающих масла для металлургических комбинатов, горнодобывающей техники и железнодорожного транспорта, официальный сайт — первая точка проверки поставщика. Старого сайта не существовало.\n\n2. **Сложная структура каталога.** Номенклатура Sinopec насчитывает 22+ категорий: от авиационных масел до СОЖ. Каждая категория содержит подкатегории, а внутри — десятки товаров с уникальными характеристиками. Классическая плоская структура интернет-магазина здесь не работает: нужна иерархия, понятная инженеру-снабженцу.\n\n3. **Отраслевая сегментация аудитории.** Клиенты из металлургии, железнодорожного транспорта, горнодобывающей, химической, деревообрабатывающей и пищевой промышленности ищут масла не по названию, а по применимости в своём производстве. Сайт должен содержать отдельные посадочные страницы для каждой из шести отраслей.\n\n4. **Полная SEO-упаковка с нуля.** Без поискового трафика сайт дистрибьютора — визитка, а не инструмент продаж. Требовалась проработка семантики, генерация ЧПУ, микроразметка и техническая оптимизация на уровне, позволяющем конкурировать с действующими поставщиками масел.\n\n5. **Фирменный стиль Sinopec на российской платформе.** Брендбук Sinopec — красный, белый, тёмные акценты. Дизайн должен следовать гайдлайнам, но сайт собирается на 1С-Битрикс, а не на китайском стеке. Требовался кастомный шаблон с полной переработкой стандартной вёрстки.\n\n## Решение 1. Проектирование структуры: 22 категории, 6 отраслей, система фильтрации\n\nПервым этапом спроектировали информационную архитектуру. Каталог из 22+ категорий организован в трёхуровневую иерархию: родительская категория → подкатегория → карточка товара. Для каждой подкатегории предусмотрен собственный описательный блок с характеристиками, блоком FAQ и секцией «почему выбирают Sinopec» — 11+ страниц каталога получили отдельный контент.\n\nШесть отраслевых страниц (металлургия, ж\u002Fд транспорт, горнодобывающая, химическая, деревообработка, пищевая) спроектированы как самостоятельные посадочные: hero-баннер, описание применения продуктов Sinopec в конкретной отрасли, сетка преимуществ и блок why-us.\n\nФильтрация заложена не по стандартным параметрам интернет-магазина (цена, бренд), а по техническим характеристикам — вязкость (80W-90, и т.д.), тип базового масла, спецификации. Это принципиально для b2b-аудитории: снабженец ищет «редукторное масло 220 с пищевым допуском», а не «масло подешевле».\n\n## Решение 2. Дизайн: адаптация брендбука Sinopec под реалии 1С-Битрикс\n\nРазработан полный набор макетов: главная, каталог, карточка товара, отраслевые страницы, мобильные версии всех экранов. Фирменная палитра Sinopec (красный, белый, тёмно-серый) реализована в тёмной теме сайта. Для корпоративного сайта промышленного дистрибьютора это нестандартный ход — большинство конкурентов используют светлые темы.\n\nКлючевые элементы интерфейса:\n\n- **Фиксированная шапка с мегаменю.** При скролле шапка остаётся закреплённой. Верхнее меню, левое боковое и футер образуют три независимые навигационные зоны, каждая со своей логикой.\n- **Карточки категорий.** Укрупнённые, с фотографией продукции — посетитель сразу видит, о какой категории речь, без чтения мелкого текста.\n- **Слайдер преимуществ на главной.** Четыре карточки с иконками — формат, привычный для b2b-принятия решений.\n- **Карточки товаров с кнопкой «Заказать».** Без корзины и онлайн-оплаты — схема работы дистрибьютора предполагает запрос коммерческого предложения, а не розничную покупку.\n\nМобильная версия спроектирована как самостоятельный макет для каждого типа страниц, а не как адаптация десктопа сжатием. Это исключило типичные проблемы: съезжающие карточки, нечитаемые таблицы характеристик и неработающие фильтры на смартфонах.\n\n![Каталог масел Sinopec](\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F8f3abeb8a5e7.webp)\n\n## Решение 3. Вёрстка и программирование: кастомный шаблон 1С-Битрикс\n\nСайт построен на редакции «1С-Битрикс: Управление сайтом». Стандартные шаблоны не использовались — написан кастомный шаблон с нуля под макеты.\n\nТехнические детали реализации:\n\n- **ЧПУ-ссылки** — настроена генерация URL на транслите без спецсимволов. Все адреса страниц человекопонятны: `\u002Fcatalog\u002Fmotornye_masla\u002F` вместо `\u002Fcatalog\u002F?SECTION_ID=42`.\n- **Sitemap.xml с автообновлением** — файл карты сайта перегенерируется автоматически раз в неделю. При добавлении новой категории или товара вручную обновлять sitemap не требуется.\n- **Липкая шапка** — реализована фиксация верхнего меню при скролле без рывков и перерисовки.\n- **WhatsApp-виджет** — кнопка быстрой связи для заказчиков, предпочитающих мессенджер звонкам.\n- **404-страница** — кастомная, с рекомендациями товаров и ссылкой в каталог, а не пустая заглушка.\n- **301-редиректы** — настроены автоматические перенаправления: со слеша на URL без слеша, с HTTP на HTTPS.\n- **Инструменты админки** — реализована массовая загрузка SEO-тегов через CSV (экономит часы при работе с 22 категориями), инструмент вставки текста с сохранением форматирования, управление меню и редиректами из административной панели.\n\n## Решение 4. Контент: 20+ страниц уникального текста\n\nНа сайте подготовлено более 20 страниц уникального контента. Каждая единица — не SEO-текст ради символов, а информация, полезная инженеру-снабженцу:\n\n- **Главная** — описание компании, преимущества дистрибьютора, навигация по каталогу, FAQ из четырёх вопросов.\n- **О компании** — миссия, четыре преимущества с иконками, реквизиты (ИНН, КПП, банковские данные), видео.\n- **11+ страниц категорий** — для каждой: уникальное описание категории, блок FAQ из 4–6 вопросов, why-us блок. Например, для категории «Моторные масла» FAQ раскрывает вопросы одобрений автопроизводителей (MB, Volvo, MAN, Cummins), преимуществ составов и географии доставки.\n- **6 отраслевых страниц** — hero-баннер, описание применения продуктов в отрасли, why-us блок.\n- **Фильтровая страница** (80W-90) — отдельная страница для популярного поискового запроса по вязкости.\n- **Карточки товаров** — характеристики, описание, фото, кнопка «Заказать».\n- **Новости** — лента с анонсами событий дистрибьютора (участие в выставках, испытания продукции на предприятиях).\n\n![Отраслевая страница — металлургия](\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F2083d1990b6a.webp)\n\n## Решение 5. SEO: техническая оптимизация и микроразметка\n\nПоисковая оптимизация выполнена в расчёте на b2b-запросы в тематике промышленных масел:\n\n**Мета-теги:**\n- Уникальные Title и Description для каждой страницы — часть заполнена вручную, для типовых страниц настроены шаблоны с подстановкой названия категории, характеристик и региона.\n- Иерархия заголовков H1–H6 проработана на всех страницах — без пропусков уровней и дублирования.\n\n**Микроразметка Schema.org:**\n- `Organization` — название, логотип, адрес, телефон.\n- `Product` — для карточек товаров: название, описание, изображение.\n- `BreadcrumbList` — хлебные крошки на всех страницах.\n- `FAQ` — страницы категорий с блоками вопросов-ответов.\n- `Article` — страницы новостей.\n- `Logo` — логотип организации.\n\n**Техническая оптимизация:**\n- `robots.txt` с корректными директивами.\n- Sitemap.xml с автообновлением.\n- HTTPS с рейтингом SSL A+.\n- 301-редиректы (слеш → без слеша, HTTP → HTTPS).\n- `alt`-тексты для всех изображений каталога и контентных страниц.\n\n**Аналитика:**\n- Яндекс Метрика с целями.\n- Подтверждённые права в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.\n\n![Страница «О компании»](\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F133bc9fc86f8.webp)\n\n## Итоги проекта\n\n| Параметр | Результат |\n|---|---|\n| Платформа | 1С-Битрикс (Управление сайтом), кастомный шаблон |\n| Категории каталога | 22+, с трёхуровневой иерархией |\n| Отраслевые страницы | 6 (металлургия, ж\u002Fд транспорт, горнодобывающая, химическая, деревообработка, пищевая) |\n| Уникальные страницы контента | 20+ |\n| Меню | Три независимые зоны: верхнее (мегаменю), левое боковое, футер |\n| ЧПУ | Транслит без спецсимволов |\n| Микроразметка | 6 типов Schema.org |\n| SSL-рейтинг | A+ |\n| Мобильная версия | Отдельные макеты для всех типов страниц |\n| Аналитика | Яндекс Метрика, Вебмастер, Google Search Console |\n\nСайт запущен, проиндексирован поисковыми системами и выполняет функцию представительства официального дистрибьютора Sinopec в России.\n\n![Мобильная версия главной](\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F843a9877755d.webp)\n\n![Мобильная версия каталога](\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F04a6c331f15a.webp)\n\n## Типичные ошибки в похожих проектах\n\n1. **Адаптация интернет-магазина вместо b2b-каталога.** Когда сайт дистрибьютора строится по логике розничного интернет-магазина: корзина, онлайн-оплата, скидки за объём. Для b2b-поставок промышленных масел это лишнее: заказчик формирует запрос через КП, а не кладёт бочку масла в корзину. В проекте sinopecrussia.ru карточка товара содержит кнопку «Заказать» с формой обращения — без корзины и платежей.\n\n2. **Плоская структура каталога.** 22 категории без иерархии — это 22 страницы первого уровня, в которых никто не разберётся. Категории должны быть сгруппированы логически и дополнены посадочными страницами под ключевые поисковые запросы (в нашем случае — фильтровая страница 80W-90 и 6 отраслевых).\n\n3. **Шаблонные SEO-тексты на страницах категорий.** «Купить моторное масло в Санкт-Петербурге с доставкой» — текст для поискового робота, а не для снабженца. В кейсе каждая категория получила FAQ, отвечающий на реальные вопросы заказчиков: одобрения автопроизводителей, условия хранения, формирование цены. Это работает и на SEO, и на конверсию.\n\n4. **Игнорирование мобильной версии на этапе макетов.** Если адаптировать десктопный макет к мобильному разрешению уже в вёрстке, страдают таблицы характеристик и фильтры. В проекте sinopecrussia.ru мобильная версия отрисована на этапе дизайна для каждого типа страниц — компромиссов по юзабилити нет.\n\n5. **Микроразметка «для галочки».** Часто размечен только Organisation и BreadcrumbList. В реальности для b2b-каталога критичен Product (карточки товаров попадают в расширенные сниппеты) и FAQ (страницы категорий получают дополнительные строки в выдаче). Шесть типов Schema.org на sinopecrussia.ru дают преимущество в поисковой выдаче перед конкурентами, у которых размечен один-два типа.\n\n## Заключение\n\nПроект sinopecrussia.ru — пример того, как сайт официального дистрибьютора решает задачу не «сделать интернет-магазин», а «построить b2b-каталог, понятный снабженцу и видимый поисковику». Ключевой фактор успеха — проектирование структуры до старта дизайна. Когда иерархия каталога, отраслевые страницы и фильтры продуманы заранее, макеты и вёрстка ложатся на эту структуру без переделок.\n\nСтек 1С-Битрикс с кастомным шаблоном позволил соединить требования брендбука Sinopec с привычной российским администраторам админкой и стандартными инструментами SEO.\n","\u003Ch1>Кейс: Разработка сайта для официального дистрибьютора Sinopec в России — от макетов до запуска на 1С-Битрикс\u003C\u002Fh1>\n\u003Ch2>О клиенте\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>ООО «Торговая Компания Гранд» — официальный дистрибьютор Sinopec Lubricant Co., Ltd в России. Компания поставляет промышленные масла, смазочные материалы и технические жидкости Sinopec предприятиям по всей стране.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Sinopec — китайская нефтегазовая корпорация № 1 в мире по объёму выручки, основанная в 1949 году. Подразделение смазочных материалов Sinopec Lubricant Company располагает 11 заводами в Китае и крупнейшим предприятием в Сингапуре, четырьмя исследовательскими институтами и шестью национальными лабораториями. Годовая мощность — 1,46 миллиона тонн упакованной продукции. С 2001 года действует совместное предприятие с Infineum. Продукция имеет более 2 000 технических сертификатов, используется в лунной программе «Чаньэ» и покрывает свыше 90% потребностей рынка смазочных материалов.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>ТК «Гранд» получила статус официального дистрибьютора в 2025 году. К моменту обращения в S-WEBS24 у компании отсутствовал сайт, способный представлять бренд такого уровня.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F747170ce6038.webp\" alt=\"Главная страница Sinopec Russia\">\u003C\u002Fp>\n\u003Ch2>С чем пришли: 5 ключевых задач\u003C\u002Fh2>\n\u003Col>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Отсутствие сайта, соответствующего статусу дистрибьютора.\u003C\u002Fstrong> Для b2b-клиентов, закупающих масла для металлургических комбинатов, горнодобывающей техники и железнодорожного транспорта, официальный сайт — первая точка проверки поставщика. Старого сайта не существовало.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Сложная структура каталога.\u003C\u002Fstrong> Номенклатура Sinopec насчитывает 22+ категорий: от авиационных масел до СОЖ. Каждая категория содержит подкатегории, а внутри — десятки товаров с уникальными характеристиками. Классическая плоская структура интернет-магазина здесь не работает: нужна иерархия, понятная инженеру-снабженцу.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Отраслевая сегментация аудитории.\u003C\u002Fstrong> Клиенты из металлургии, железнодорожного транспорта, горнодобывающей, химической, деревообрабатывающей и пищевой промышленности ищут масла не по названию, а по применимости в своём производстве. Сайт должен содержать отдельные посадочные страницы для каждой из шести отраслей.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Полная SEO-упаковка с нуля.\u003C\u002Fstrong> Без поискового трафика сайт дистрибьютора — визитка, а не инструмент продаж. Требовалась проработка семантики, генерация ЧПУ, микроразметка и техническая оптимизация на уровне, позволяющем конкурировать с действующими поставщиками масел.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Фирменный стиль Sinopec на российской платформе.\u003C\u002Fstrong> Брендбук Sinopec — красный, белый, тёмные акценты. Дизайн должен следовать гайдлайнам, но сайт собирается на 1С-Битрикс, а не на китайском стеке. Требовался кастомный шаблон с полной переработкой стандартной вёрстки.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\u003Ch2>Решение 1. Проектирование структуры: 22 категории, 6 отраслей, система фильтрации\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Первым этапом спроектировали информационную архитектуру. Каталог из 22+ категорий организован в трёхуровневую иерархию: родительская категория → подкатегория → карточка товара. Для каждой подкатегории предусмотрен собственный описательный блок с характеристиками, блоком FAQ и секцией «почему выбирают Sinopec» — 11+ страниц каталога получили отдельный контент.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Шесть отраслевых страниц (металлургия, ж\u002Fд транспорт, горнодобывающая, химическая, деревообработка, пищевая) спроектированы как самостоятельные посадочные: hero-баннер, описание применения продуктов Sinopec в конкретной отрасли, сетка преимуществ и блок why-us.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Фильтрация заложена не по стандартным параметрам интернет-магазина (цена, бренд), а по техническим характеристикам — вязкость (80W-90, и т.д.), тип базового масла, спецификации. Это принципиально для b2b-аудитории: снабженец ищет «редукторное масло 220 с пищевым допуском», а не «масло подешевле».\u003C\u002Fp>\n\u003Ch2>Решение 2. Дизайн: адаптация брендбука Sinopec под реалии 1С-Битрикс\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Разработан полный набор макетов: главная, каталог, карточка товара, отраслевые страницы, мобильные версии всех экранов. Фирменная палитра Sinopec (красный, белый, тёмно-серый) реализована в тёмной теме сайта. Для корпоративного сайта промышленного дистрибьютора это нестандартный ход — большинство конкурентов используют светлые темы.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Ключевые элементы интерфейса:\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Фиксированная шапка с мегаменю.\u003C\u002Fstrong> При скролле шапка остаётся закреплённой. Верхнее меню, левое боковое и футер образуют три независимые навигационные зоны, каждая со своей логикой.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Карточки категорий.\u003C\u002Fstrong> Укрупнённые, с фотографией продукции — посетитель сразу видит, о какой категории речь, без чтения мелкого текста.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Слайдер преимуществ на главной.\u003C\u002Fstrong> Четыре карточки с иконками — формат, привычный для b2b-принятия решений.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Карточки товаров с кнопкой «Заказать».\u003C\u002Fstrong> Без корзины и онлайн-оплаты — схема работы дистрибьютора предполагает запрос коммерческого предложения, а не розничную покупку.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>Мобильная версия спроектирована как самостоятельный макет для каждого типа страниц, а не как адаптация десктопа сжатием. Это исключило типичные проблемы: съезжающие карточки, нечитаемые таблицы характеристик и неработающие фильтры на смартфонах.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F8f3abeb8a5e7.webp\" alt=\"Каталог масел Sinopec\">\u003C\u002Fp>\n\u003Ch2>Решение 3. Вёрстка и программирование: кастомный шаблон 1С-Битрикс\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Сайт построен на редакции «1С-Битрикс: Управление сайтом». Стандартные шаблоны не использовались — написан кастомный шаблон с нуля под макеты.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Технические детали реализации:\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>ЧПУ-ссылки\u003C\u002Fstrong> — настроена генерация URL на транслите без спецсимволов. Все адреса страниц человекопонятны: \u003Ccode>\u002Fcatalog\u002Fmotornye_masla\u002F\u003C\u002Fcode> вместо \u003Ccode>\u002Fcatalog\u002F?SECTION_ID=42\u003C\u002Fcode>.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Sitemap.xml с автообновлением\u003C\u002Fstrong> — файл карты сайта перегенерируется автоматически раз в неделю. При добавлении новой категории или товара вручную обновлять sitemap не требуется.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Липкая шапка\u003C\u002Fstrong> — реализована фиксация верхнего меню при скролле без рывков и перерисовки.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>WhatsApp-виджет\u003C\u002Fstrong> — кнопка быстрой связи для заказчиков, предпочитающих мессенджер звонкам.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>404-страница\u003C\u002Fstrong> — кастомная, с рекомендациями товаров и ссылкой в каталог, а не пустая заглушка.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>301-редиректы\u003C\u002Fstrong> — настроены автоматические перенаправления: со слеша на URL без слеша, с HTTP на HTTPS.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Инструменты админки\u003C\u002Fstrong> — реализована массовая загрузка SEO-тегов через CSV (экономит часы при работе с 22 категориями), инструмент вставки текста с сохранением форматирования, управление меню и редиректами из административной панели.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Ch2>Решение 4. Контент: 20+ страниц уникального текста\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>На сайте подготовлено более 20 страниц уникального контента. Каждая единица — не SEO-текст ради символов, а информация, полезная инженеру-снабженцу:\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Главная\u003C\u002Fstrong> — описание компании, преимущества дистрибьютора, навигация по каталогу, FAQ из четырёх вопросов.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>О компании\u003C\u002Fstrong> — миссия, четыре преимущества с иконками, реквизиты (ИНН, КПП, банковские данные), видео.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>11+ страниц категорий\u003C\u002Fstrong> — для каждой: уникальное описание категории, блок FAQ из 4–6 вопросов, why-us блок. Например, для категории «Моторные масла» FAQ раскрывает вопросы одобрений автопроизводителей (MB, Volvo, MAN, Cummins), преимуществ составов и географии доставки.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>6 отраслевых страниц\u003C\u002Fstrong> — hero-баннер, описание применения продуктов в отрасли, why-us блок.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Фильтровая страница\u003C\u002Fstrong> (80W-90) — отдельная страница для популярного поискового запроса по вязкости.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Карточки товаров\u003C\u002Fstrong> — характеристики, описание, фото, кнопка «Заказать».\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Новости\u003C\u002Fstrong> — лента с анонсами событий дистрибьютора (участие в выставках, испытания продукции на предприятиях).\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F2083d1990b6a.webp\" alt=\"Отраслевая страница — металлургия\">\u003C\u002Fp>\n\u003Ch2>Решение 5. SEO: техническая оптимизация и микроразметка\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Поисковая оптимизация выполнена в расчёте на b2b-запросы в тематике промышленных масел:\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Мета-теги:\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Уникальные Title и Description для каждой страницы — часть заполнена вручную, для типовых страниц настроены шаблоны с подстановкой названия категории, характеристик и региона.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Иерархия заголовков H1–H6 проработана на всех страницах — без пропусков уровней и дублирования.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Микроразметка \u003Ca href=\"http:\u002F\u002FSchema.org\">Schema.org\u003C\u002Fa>:\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Ccode>Organization\u003C\u002Fcode> — название, логотип, адрес, телефон.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Ccode>Product\u003C\u002Fcode> — для карточек товаров: название, описание, изображение.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Ccode>BreadcrumbList\u003C\u002Fcode> — хлебные крошки на всех страницах.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Ccode>FAQ\u003C\u002Fcode> — страницы категорий с блоками вопросов-ответов.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Ccode>Article\u003C\u002Fcode> — страницы новостей.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Ccode>Logo\u003C\u002Fcode> — логотип организации.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Техническая оптимизация:\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Ccode>robots.txt\u003C\u002Fcode> с корректными директивами.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Sitemap.xml с автообновлением.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>HTTPS с рейтингом SSL A+.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>301-редиректы (слеш → без слеша, HTTP → HTTPS).\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Ccode>alt\u003C\u002Fcode>-тексты для всех изображений каталога и контентных страниц.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Аналитика:\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Яндекс Метрика с целями.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Подтверждённые права в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F133bc9fc86f8.webp\" alt=\"Страница «О компании»\">\u003C\u002Fp>\n\u003Ch2>Итоги проекта\u003C\u002Fh2>\n\u003Ctable>\n\u003Cthead>\n\u003Ctr>\n\u003Cth>Параметр\u003C\u002Fth>\n\u003Cth>Результат\u003C\u002Fth>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003C\u002Fthead>\n\u003Ctbody>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Платформа\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>1С-Битрикс (Управление сайтом), кастомный шаблон\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Категории каталога\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>22+, с трёхуровневой иерархией\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Отраслевые страницы\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>6 (металлургия, ж\u002Fд транспорт, горнодобывающая, химическая, деревообработка, пищевая)\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Уникальные страницы контента\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>20+\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Меню\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>Три независимые зоны: верхнее (мегаменю), левое боковое, футер\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>ЧПУ\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>Транслит без спецсимволов\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Микроразметка\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>6 типов \u003Ca href=\"http:\u002F\u002FSchema.org\">Schema.org\u003C\u002Fa>\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>SSL-рейтинг\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>A+\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Мобильная версия\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>Отдельные макеты для всех типов страниц\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\n\u003Ctd>Аналитика\u003C\u002Ftd>\n\u003Ctd>Яндекс Метрика, Вебмастер, Google Search Console\u003C\u002Ftd>\n\u003C\u002Ftr>\n\u003C\u002Ftbody>\n\u003C\u002Ftable>\n\u003Cp>Сайт запущен, проиндексирован поисковыми системами и выполняет функцию представительства официального дистрибьютора Sinopec в России.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F843a9877755d.webp\" alt=\"Мобильная версия главной\">\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cimg src=\"\u002Fcontent-media\u002Fcases\u002Fsinopecrussia\u002Fassets\u002F04a6c331f15a.webp\" alt=\"Мобильная версия каталога\">\u003C\u002Fp>\n\u003Ch2>Типичные ошибки в похожих проектах\u003C\u002Fh2>\n\u003Col>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Адаптация интернет-магазина вместо b2b-каталога.\u003C\u002Fstrong> Когда сайт дистрибьютора строится по логике розничного интернет-магазина: корзина, онлайн-оплата, скидки за объём. Для b2b-поставок промышленных масел это лишнее: заказчик формирует запрос через КП, а не кладёт бочку масла в корзину. В проекте \u003Ca href=\"http:\u002F\u002Fsinopecrussia.ru\">sinopecrussia.ru\u003C\u002Fa> карточка товара содержит кнопку «Заказать» с формой обращения — без корзины и платежей.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Плоская структура каталога.\u003C\u002Fstrong> 22 категории без иерархии — это 22 страницы первого уровня, в которых никто не разберётся. Категории должны быть сгруппированы логически и дополнены посадочными страницами под ключевые поисковые запросы (в нашем случае — фильтровая страница 80W-90 и 6 отраслевых).\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Шаблонные SEO-тексты на страницах категорий.\u003C\u002Fstrong> «Купить моторное масло в Санкт-Петербурге с доставкой» — текст для поискового робота, а не для снабженца. В кейсе каждая категория получила FAQ, отвечающий на реальные вопросы заказчиков: одобрения автопроизводителей, условия хранения, формирование цены. Это работает и на SEO, и на конверсию.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Игнорирование мобильной версии на этапе макетов.\u003C\u002Fstrong> Если адаптировать десктопный макет к мобильному разрешению уже в вёрстке, страдают таблицы характеристик и фильтры. В проекте \u003Ca href=\"http:\u002F\u002Fsinopecrussia.ru\">sinopecrussia.ru\u003C\u002Fa> мобильная версия отрисована на этапе дизайна для каждого типа страниц — компромиссов по юзабилити нет.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Микроразметка «для галочки».\u003C\u002Fstrong> Часто размечен только Organisation и BreadcrumbList. В реальности для b2b-каталога критичен Product (карточки товаров попадают в расширенные сниппеты) и FAQ (страницы категорий получают дополнительные строки в выдаче). Шесть типов \u003Ca href=\"http:\u002F\u002FSchema.org\">Schema.org\u003C\u002Fa> на \u003Ca href=\"http:\u002F\u002Fsinopecrussia.ru\">sinopecrussia.ru\u003C\u002Fa> дают преимущество в поисковой выдаче перед конкурентами, у которых размечен один-два типа.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\u003Ch2>Заключение\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Проект \u003Ca href=\"http:\u002F\u002Fsinopecrussia.ru\">sinopecrussia.ru\u003C\u002Fa> — пример того, как сайт официального дистрибьютора решает задачу не «сделать интернет-магазин», а «построить b2b-каталог, понятный снабженцу и видимый поисковику». Ключевой фактор успеха — проектирование структуры до старта дизайна. Когда иерархия каталога, отраслевые страницы и фильтры продуманы заранее, макеты и вёрстка ложатся на эту структуру без переделок.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Стек 1С-Битрикс с кастомным шаблоном позволил соединить требования брендбука Sinopec с привычной российским администраторам админкой и стандартными инструментами SEO.\u003C\u002Fp>\n"]